您現在的位置: 中國廣告門戶網 >> 廣告新聞 >> 行業新聞 >> 戶外廣告 >> 正文

從全球互聯網公司Q1財報看網絡廣告市場變革

責任編輯:陽軍    新聞來源:中國廣告門戶網    新聞日期:2013/5/20

  看到一則關于廣告業的大新聞,據說寶潔全球市場的廣告預算縮減20億美金,賬期也將從45天延長至75天;不知道這是否會形成連鎖反應,對全球廣告主和媒介購買以及媒體造成影響——但之前曾流傳過寶潔將增加互聯網的投放,這一增一減之間,虛實真假耐人尋味。

  2013年Q1財報季,多數上市公司已經公布了財報,從主要的互聯網公司的財報數據,其中關于網絡廣告的部分,還蠻值得聊聊的。

  先來看看中美互聯網公司Q1財季網絡廣告營收的情況數據(按照收入高低排列,單位美元):

  很遺憾以上數據沒有統計阿里巴巴集團和Twitter的網絡廣告收入,Twitter的網絡廣告Q1收入應該過億刀,阿里巴巴應該會更多,但沒有公開財務數據。

  從這些主要網絡企業的數據其實能看出來網絡廣告市場的格局和現狀,通過數據其實會讓我們能夠簡單的了解移動、社交和視頻對整個廣告市場的影響。

  谷歌仍是霸主

  從大局來說,毫無疑問,互聯網正在吸引更多的廣告預算,雖然電視業的精品戰略在全球市場對廣告主的吸引仍然很強—但無論是絕對數值還是增長,互聯網廣告的增長和前景都要比電視、報紙要高好。“百度超央視”雖然是個炒作的噱頭,但互聯網的成長性毋庸置疑。

  而全球互聯網廣告市場的領跑者仍然是搜索巨頭們,Google的廣告收入比中外主要網絡企業的總和還要多… 而國內,百度的網絡廣告收入也幾乎等于其他幾家中概股公司的網絡廣告收入總和。

  從數據來看,雖然社交媒體的霸主Facebook的收入增幅很快,Twitter也有可能單季收入過億…但在整個網絡廣告市場的整體份額比例不算高,對Google的霸權挑戰也沒有實質上影響Google的整體營收。

  從國內來看,SNS網站人人網的單季網絡廣告收入還未過千萬,離傳統門戶包括鳳凰網的差距都還蠻大,離百度的距離就更大了。

  仍然從數據來看,雖然多數企業都公布了他們在移動領域的流量和拳頭產品的移動端的用戶數量,但從移動端獲得的收入,只有Facebook公布(也可能是只看到了Facebook的數據)了移動端的廣告收入,大概是4個億美元,可見如何通過移動做廣告仍然是多數網絡企業的難題,也有可能是現在仍然是圈地階段,談營收尚早。

  視頻廣告崛起

  再來說網絡視頻,相對移動和社交,網絡視頻在整個網絡市場上的影響力已經逐漸形成品牌影響力。

  雖然youtube沒有公布營收情況,但有數據顯示其2012年的營收預估有36個億美金,理論上Q1財季的營收有可能達到10個億美金的規模…從國內來看,優土集團的單季營收達到8310萬美金,有可能在2013年達到單季過億的規模。

  而根據騰訊Q1財報,其視頻廣告營收增長超過100%,搜狐在財報中也有類似的表述——似乎可以得到一個簡單的結論,網絡視頻已經被廣告主認可,并且在未來將成為吸引廣告主的重要渠道。

  回到國內網絡廣告市場,有很多細節值得推敲:

  1 搜狐的廣告收入仍然超過新浪,是因為搜狐視頻和搜狗嗎?如果是,張朝陽真的會把搜狗或者搜狐視頻賣了嗎?

  2 新浪微博公布的數據,Q1有700萬美元營收,據說500萬的增值收入,200萬的游戲收入,但沒公布具體廣告收入。和阿里合作后,Q2的網絡廣告數據會有大幅提升嗎?

  3 百度在坐擁幾十萬中小企業的基礎上,又在主打品牌廣告主;而騰訊和新浪,則借助各種創新產品試圖吸引中小企業的投放,這中間的轉化,有點意思。

  4 阿里巴巴和百度告訴我們,中小企業的市場比品牌企業市場大,但品牌企業逼中小企業簡單,顯示廣告嘛~

  回到主題,雖然我們都知道移動和社交已經和必然會改變整個網絡業的格局,但從網絡廣告市場來看,變革既兇猛又細水長流。但變革尚未成功,同志仍需努力。沒有哪個企業可以躺在過去的成功享受,雅虎經過這半年的革命股價都能提升50%,還有什么不可能的捏?

  新舊媒體爭奪廣告主的戰爭如火如荼,新媒體之間爭奪廣告主的戰爭也同樣慘烈,誰能夠成為黑馬誰又保持領先,走著瞧。

中國廣告門戶網


  • 上一篇新聞:
  • 下一篇新聞:
  • 發 表 評 論

      姓 名:   性 別:
      Q Q號:   Email:
    我要給這篇文章評分 1分 2分 3分 4分 5分
      請自覺遵守,注意文明發言
    企業推廣
    企業服務
    廣告模特
    全國各地廣告網分站
    中國廣告門戶網服務宗旨:為中國北京天津上海重慶深圳廈門黑龍江哈爾濱吉林長春遼寧沈陽河北石家莊甘肅蘭州青海西寧陜西西安、河南鄭州、山東濟南、山西太原 、安徽合肥、湖北武漢、湖南長沙、江蘇南京、四川成都、貴州貴陽、云南昆明、浙江杭州、江西南昌、廣東廣州、福建福州、臺灣臺北、海南海口、新疆烏魯木齊、內蒙古呼和浩特、寧夏銀川 、廣西南寧、西藏拉薩、香港、澳門等世界各地廣告公司及廣告人提供廣告設計,品牌傳播營銷,文案策劃,廣告人才招聘培訓,戶外廣告,廣告案例,廣告創意、平面廣告、4A媒體等廣告新聞信息。

    北京赛车pk10高手计划 上高县| 衡东县| 无棣县| 罗江县| 海宁市| 咸阳市| 无极县| 凤山县| 永城市| 柞水县| 贵南县| 双江| 长垣县| 巍山| 平武县| 抚松县| 本溪市| 津南区| 陵水| 石家庄市| 蒲江县| 通许县| 淳安县| 长武县| 苍南县| 永仁县| 宽甸| 平安县| 石楼县| 土默特左旗| 卢氏县| 垫江县| 和政县| 泽州县| 陕西省| 西乌珠穆沁旗| 梅河口市| 遵化市|