您現在的位置: 中國廣告門戶網 >> 廣告新聞 >> 行業新聞 >> 戶外廣告 >> 正文

蒙牛優益C冠名《優酷全娛樂》試水內容營銷

責任編輯:陽軍    新聞來源:中國廣告門戶網    新聞日期:2013/5/20

  5月16日,蒙牛優益C冠名《優酷全娛樂》發布會在北京麗思卡爾頓酒店舉行。蒙牛市場系統品牌總監吳洪濤、安索帕中國區董事總經理黃敏蔚、優酷土豆集團首席營銷官董亞衛、優酷總裁魏明出席此次發布會并發表講話。現場星光熠熠,除張歆藝、陳楚生、俞灝明、徐璐、劉雨欣、果味VC樂隊等明星悉數亮相外,優酷牛人周子琰、DJ高高、王廣成也前來捧場。

  蒙牛優益C于4月初與優酷攜手打造中國互聯網首檔日播娛樂資訊節目《優酷全娛樂》。據了解此次蒙牛與優酷的合作,金額量級超過千萬,形式新穎內容豐富,為品牌與視頻媒體展開內容營銷合作樹立了新的標桿。

  無視頻,無真相

  《優酷全娛樂》與《我是傳奇》、《曉說》并列“優酷2013年三大頂級項目”,以“無視頻,無真相”為節目口號,以親臨娛樂現場、制造娛樂話題、影響娛樂生態、網友深度互動為特點,打造非凡的娛樂資訊體驗。

  與傳統的娛樂資訊欄目不同,《優酷全娛樂》在提供最精彩、最及時、最有觀點的娛樂資訊之外,特別突出強調網絡互動的特征:

  充分利用優酷遍布全國的明星“拍客”資源,以民間視角捕捉泛娛樂熱點;觀眾看到的,是拍客的角度,不同的拍客有不同的角度;相同的事情,卻有不同的看法,觀眾了解的就更多、更全面。

  另一大亮點是“優酷牛人”的參與,在《我是傳奇》中以驚艷的反串表演躥紅的小燦,以其百變形象,在《優酷全娛樂》每周五的固定欄目《小燦大猜想》中扮演娛樂新聞中的人物,“笑“果十足。

  當蒙牛優益C遇上《優酷全娛樂》

  多項調查顯示,視頻網站以其直觀、便捷的特征成為年輕網民獲取娛樂資訊最重要的渠道之一。作為互聯網平臺唯一的一檔日播類娛樂資訊欄目,《優酷全娛樂》以每期正片近50萬的播放量成為最受網友喜愛的娛樂欄目。在節目的受眾構成中,18—35歲的年輕人群成為最大的受眾群體,他們熱愛時尚、追逐潮流、喜歡不斷嘗試新的東西。

  優益C作為蒙牛旗下的活性乳酸菌飲料品牌,倡導“腸活動,常年輕”的健康理念和輕松樂活的生活方式,與《優酷全娛樂》的定位與目標受眾相十分契合。在談到為什么會選擇冠名《優酷全娛樂》時,蒙牛市場系統品牌總監吳洪濤表示:“現代人常常面對著沉重的生活壓力,蒙牛優益C希望通過更為輕松的方式向年輕人傳達‘腸活動常年輕’的健康理念,所以在傳播媒介和內容的選擇上,我們需要一個自由開放的、兼具影響力和互動功能的綜合平臺,既能延續優益C輕松娛樂的品牌調性,又能在植入形式上實現多元化。”

  圍繞“節目冠名”這個核心權益,蒙牛與優酷還將聯動地面活動,進行交互式的組合傳播。蒙牛優益C“活力大篷車”已于日前啟動,代言人小S向全體網民發出了“動動操”的挑戰,吸引了包括“廣場舞第一人”王廣成、“少女時代”超強模仿者梁鈺杰、京城美女DJ高高等在內的眾多“優酷牛人”接受挑戰,演繹各具風格的“動動操”視頻,可觀性極強。牛人的帶動效應最終將蔓延至廣大網友,演變成全民“動動操”的健康風潮。接下來,這些原創視頻又被精選、吸納到《優酷全娛樂》中,打造定制主題欄目“全民腸運動”,第一時間全程播報活動進度和精彩片段。

  通過這種線上線下資源的無縫整合,蒙牛優益C與優酷平臺共同打造了一條完整的營銷生態鏈,在有效放大了雙方品牌契合度的同時,增強了受眾對蒙牛優益C品牌的認可度和喜愛度。

  優酷土豆內容營銷全網領先

  蒙牛優益C冠名《優酷全娛樂》是優酷土豆內容營銷全網領先的一個側影。優酷土豆內容擁有行業頂尖的制作團隊,先后打造出諸如《曉說》、《我是傳奇》、《老友記》、《土豆最音樂》等多個代表行業最高水平的自制欄目。內容上的精細化運營不僅誕生了高水準的節目,更產出了巨大的營銷價值,為廣告主提供了極具影響力的營銷載體。

  優酷土豆集團首席營銷官董亞衛表示:“內容即營銷,內容營銷是視頻營銷金字塔的頂端。內容營銷的成功,離不開主流的媒體平臺和優質的內容,更離不開對品牌訴求的深刻洞察,只有這樣,才能讓受眾置身于品牌環境中。”

中國廣告門戶網


  • 上一篇新聞:
  • 下一篇新聞:
  • 發 表 評 論

      姓 名:   性 別:
      Q Q號:   Email:
    我要給這篇文章評分 1分 2分 3分 4分 5分
      請自覺遵守,注意文明發言
    企業推廣
    企業服務
    廣告模特
    全國各地廣告網分站
    中國廣告門戶網服務宗旨:為中國北京天津上海重慶深圳廈門黑龍江哈爾濱吉林長春遼寧沈陽河北石家莊甘肅蘭州青海西寧陜西西安、河南鄭州、山東濟南、山西太原 、安徽合肥、湖北武漢、湖南長沙、江蘇南京、四川成都、貴州貴陽、云南昆明、浙江杭州、江西南昌、廣東廣州、福建福州、臺灣臺北、海南海口、新疆烏魯木齊、內蒙古呼和浩特、寧夏銀川 、廣西南寧、西藏拉薩、香港、澳門等世界各地廣告公司及廣告人提供廣告設計,品牌傳播營銷,文案策劃,廣告人才招聘培訓,戶外廣告,廣告案例,廣告創意、平面廣告、4A媒體等廣告新聞信息。

    北京赛车pk10高手计划 韶山市| 合水县| 三台县| 金沙县| 平舆县| 巴中市| 大田县| 新疆| 山阴县| 广州市| 营山县| 邳州市| 渝北区| 大化| 石河子市| 麻栗坡县| 奉新县| 阿城市| 泾川县| 天水市| 晋宁县| 灌阳县| 巴中市| 吉首市| 蛟河市| 罗田县| 天祝| 花莲市| 卢湾区| 水富县| 景德镇市| 伊宁市| 富蕴县| 崇礼县| 邹平县| 甘肃省| 晋城| 霍城县|