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新浪移動為先戰略見成效 微博廣告1/3來自移動端

責任編輯:陽軍    新聞來源:中國廣告門戶網    新聞日期:2013/5/20

  5月17日,新浪發布2013年第一季度財報,新浪董事長兼CEO曹國偉透露,該季度微博來自移動端的收入已經占據了微博廣告總收入的34%,比上一季度的25%有所提升。去年年底,新浪宣布全面推進移動為先戰略,微博收入結構的變化意味著新浪此番戰略調整已初見成效。

  移動化:兩大板塊齊頭并進

  去年年底,新浪打破延續多年的以終端和職能劃分的網狀的業務和組織架構,將公司主要業務劃分為門戶和微博兩大板塊,同時宣布將業務重心轉向 “移動為先”,聚焦核心業務提升公司整體效率,在資源上向移動業務傾斜。按照新浪的規劃,門戶和微博兩大板塊將同時包括移動和PC端業務,并擁有各自的產品,技術和運營,同時又與商業化緊密結合。

  在微博方面,目前有76.5%的活躍用戶使用移動終端來訪問微博,用戶使用習慣正加速遷移。面對此趨勢,微博在移動端的產品研發不斷提速。今年4月底,新浪推出新版微博客戶端,首次上線多圖發布以及附件發布等功能,并在信息展現形式上實現了優化,通過細節改造提升產品體驗,同時為第三方應用接入提供了更直接的渠道,為用戶帶來更加豐富的微博內容。

  此后,新浪在2013全球移動互聯網大會首次展示了全新移動端產品“Page頁面”,該產品基于用戶興趣愛好、社交關系數據形成綜合性展示頁面,沉淀內容與用戶關系。不同種類Page作為用戶的信息聚合點,將成為企業、產品在微博的重要入口。在業界看來,Page頁面的出現,以微博的方式重新定義了資訊,微博也由此前的弱社交關系網絡逐步成為成一個真正的社會網絡。

  除了微博板塊的移動化,新浪門戶板塊也在全力強化移動戰略。4月26日,新浪新聞客戶端由掌中新浪更名為新浪新聞。新客戶端與微博在內容、評論、用戶關系的結合將更加緊密,在內容上實現共享,在用戶關系上將實現底層打通。5月初,新浪體育客戶端正式上線,為用戶獲取體育資訊提供了豐富選擇,而財經等其他頻道的客戶端也在研發當中。

  隨著用戶數的幾何級數倍增,新浪新聞已悄然躋身國內新聞類客戶端第一陣營。今后,新浪將以微博和新浪新聞為兩大核心產品,集結體育、財經等其他頻道的客戶端,進而在客戶端方面打造產品集群,全面推進移動為先戰略。

  商業化:借阿里尋找更佳平衡點

  最新數據顯示,截至目前,新浪微博注冊用戶已達5.365億,平均每日活躍用戶則增長了7.8%,達到4980萬。注冊用戶與活躍用戶的穩定增長,為微博商業化推進打下基礎。

  今年3月,新浪微博推出基于微博信息流的廣告系統,主要針對中小企業市場,雖然目前收入仍然較小,但已經開始呈現良好的效果。艾瑞咨詢分析師楊雪斌認為,國內中小企業數量龐大,中小企業網絡營銷市場還具有相當大的挖掘潛力,新浪微博龐大的社交媒體流量,是吸引中小廣告主的最大籌碼。

  在微博商業化上,除了內部產品研發,新浪還在積極借助第三方力量,與阿里巴巴的結盟就是重要舉措。今年4月,新浪宣布與阿里巴巴達成戰略聯盟,在賬戶互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行深入合作。曹國偉表示,此次合作將推動微博加速進入社交商務領域,微博已準備好在未來的電子商務,特別是移動商務領域扮演重要的角色,同時會探索多樣性解決方案,方便微博用戶搜索、分享并購買淘寶和天貓上數以百萬計的商家提供的商品和服務。

  曹國偉強調,在短期內,此次合作將有助于數以億計的微博用戶連接數以百萬計的阿里巴巴商家,為微博生態系統創造贏利機會。從長遠來看,該戰略聯盟將使新浪能夠更好地控制微博商業化的步伐,在商業化與用戶體驗之間實現更好的

 

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