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哈根達斯發起全球比稿,攜手廣告代理公司共創性別平等、包容多元的美好前景

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/4/16

哈根達斯發起全球比稿,攜手廣告代理公司共創性別平等、包容多元的美好前景

【倫敦,2019年4月15日】——自1961年伊始,哈根達斯一直致力于為全球各地的冰激淋愛好者打造無與倫比的味覺盛宴。如今,廣大消費者越來越傾向于非炫富式的消費,同時也更加喜愛精湛工藝、優質原料和真摯的品牌故事;而哈根達斯也因其絲滑、濃郁、細膩的口感質地以及對卓越品質的持續關注,樹立高端食品行業的領導力標桿。

哈根達斯與市面上的一般冰淇淋截然不同,品牌始終秉承創始人初心,選用100%純正奶油和高品質天然原料,絕無人工合成食品穩定劑、乳化劑或甜味劑。以其香草味冰淇淋為例,只含有牛奶、奶油、雞蛋、砂糖和香草等五種基本原料,杜絕任何添加成分,完美彰顯哈根達斯的安全標準和非凡品質。

哈根達斯堅信,每個人都值得享受美味冰淇淋所承載的非凡體驗。與廣告代理公司的嶄新合作,將助力哈根達斯以更具前瞻性的積極態度與營銷方式,繼續鞏固其作為冰淇淋領域最受歡迎品牌的翹楚地位。

“我們期待未來的代理商合作伙伴銳意進取、勇于創新,不僅共享哈根達斯的品牌愿景,更視消費者的所想所需為重中之重。”哈根達斯副總裁兼營銷總監珍妮佛·約根森女士 (Jennifer Jorgensen) 表示,“我們理想中的合作伙伴需能適逢其會、因地制宜地將自身想法與消費者緊密相連,對哈根達斯的全球戰略有所考量并與其市場洞察融會貫通,基于對世界各地消費者的深入了解,進一步助力哈根達斯在其日常生活與社會文化中發揮重要作用。

此外,哈根達斯也十分關注代理公司的多元性創意,這一點應尤其體現在其廣告中的女性視角。

哈根達斯由魯本•馬特斯先生 (Reuben Mattus) 于1961年創立,其妻女露絲 (Rose) 和桃瑞絲 (Doris) 也是其品牌核心人物,攜手推動公司取得了今日的成功。魯本全心投入冰淇淋的制作,而露絲則是商業奇才,正是在其共同努力下,哈根達斯得以成為舉世聞名且深受喜愛的卓越品牌,而該品牌的核心消費者便是女性,性別包容與女性視角也在企業內部受到高度重視。

哈根達斯希望未來合作代理公司也能認同這一觀點,秉持對于性別包容的承諾,并在其企業多元性文化中有所體現。珍妮佛·約根森女士亦談及:“眾所周知,女性欲在廣告領域出人頭地面臨諸多挑戰。我們希望支持重視女性領導力的廣告代理公司,并盡己所能改善這一局面。無論人力抑或財力投入,我們都應做出正確選擇,和與我們擁有共同價值觀的代理公司并肩前行。”這份承諾和熱情,亦助力哈根達斯成為全球第二大冰淇淋品牌。

珍妮佛·約根森女士成功引領哈根達斯品牌重塑。其近幾年的品牌重塑舉措,為哈根達斯這一經典品牌注入了全新的生命力,包括:

新包裝——由世界一流藝術家創作的全新突破性包裝設計,賦予了品牌更具現代感的外觀,有效傳達哈根達斯高端品牌定位的同時,也令其貨架產品更為亮眼

哈根達斯設計師之一古斯塔夫·薩奇(Kustaa Saki)曾擔任波道夫·古德曼 (Bergdorf Goodman) 百貨公司著名櫥窗展示的紡織品設計師,其卓越設計所蘊含的豐富色彩、自然意境和細致紋理,完美詮釋了草莓和奶油的視覺精髓。

營銷活動——豐富多彩、接地氣且兼具趣味性的全球活動,促進與千禧一代消費者的緊密互動

門店煥新——重新裝修全球范圍內核心門店,優化門店消費體驗,鞏固高端奢華品牌定位

戰略伙伴關系——與溫布爾登網球公開賽、法國網球公開賽和澳大利亞網球公開賽達成合作關系,通過現場采樣調查和社交媒體互動擴大品牌知名度并加強消費者聯系

伴隨全球消費市場的優化升級,哈根達斯正在尋求嶄新創意代理商伙伴,以獨具匠心的創意和與生活息息相關的洞察力,助力哈根達斯品牌打造令人耳目一新的靈感意境,持續為高端冰淇淋愛好者創造非凡體驗。

“于哈根達斯而言,這個是一個令人激動人心的時代,”珍妮佛·約根森女士說道,“我們渴望將哈根達斯創始人的優良傳統帶給新一代冰淇淋愛好者,勇拓精制高端冰淇淋征程,以非凡體驗為消費者打造美好時光,樹立高端食品行業的領導力標桿。”

新一輪哈根達斯消費者活動預計將于明年夏天閃亮登場。

關于通用磨坊

通用磨坊(General Mills)是全球最大的食品公司之一,成立于1866年。旗下擁有100多個品牌,產品行銷全球百余國家和地區。2018財務年度銷售額達到157.4億美元。涉及的領域從谷物早餐到冷凍蔬菜,從高檔冰淇淋到休閑食品,從手工水餃到優質酸奶,亦包括有機食品。這些品牌在其進入的十多個市場領域中幾乎占領了所有的冠亞軍地位。

通用磨坊中國的業務起步于90年初,經過近三十年的發展與壯大,通用磨坊已經成為中國最具影響力的食品公司之一。目前的主要品牌包括:哈根達斯Häagen-Dazs、灣仔碼頭Wanchai Ferry等國際著名的品牌。通用磨坊在中國共建有4個現代化的生產基地,分別位于北京、上海、廣州和南京;以及位于北京、上海、廣州的3個中央廚房。

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